Πρόγραμμα αυτορρύθμισης για την online διαφήμιση

Ένα νέο πρόγραμμα αυτορρύθμισης για την online behavioural διαφήμιση (OBA), λανσάρει η WFA, με την υποστήριξη των IAB Europe και European Advertising Standards Alliance.

Το λανσάρισμα της  European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ανακοίνωσε η World Federation of Advertisers (WFA). Σκοπός της δημιουργίας της EDAA είναι η διαχείριση ενός νέου προγράμματος αυτορρύθμισης, το οποίο θα παρέχει στους χρήστες του internet διαφάνεια και έλεγχο πάνω στην online behavioural διαφήμιση (OBA).

Με βάση το πρόγραμμα αυτό, οι online διαφημίσεις σε ολόκληρη την Ευρώπη θα συνοδεύονται από ένα χαρακτηριστικό εικονίδιο, το οποίο θα συνδέει τους χρήστες του διαδικτύου με το youronlinechoices.eu, όπου θα μπορούν να λαμβάνουν πληροφορίες για την OBA και να περιορίζουν τη χρήση της, στο βαθμό που επιθυμούν. Επιπλέον. Το πρόγραμμα απαγορεύει την στόχευση της OBA σε παιδιά κάτων των 13 ετών.

Η EDAA αποτελεί παράδειγμα της συντονισμένης βιομηχανικής δράσης στις αναδυόμενες καταναλωτικές απαιτήσεις, σχετικά με υπεύθυνες επιχειρηματικές πρακτικές στην ψηφιακή εποχή. Το πρόγραμμα θα υποστηρίζεται από ένα ισχυρό καθεστώς παρακολούθησης από δοκιμασμένους οργανισμούς αυτορρύθμισης σε ολόκληρη την Ευρώπη. Σημειώνεται πως η WFA έχει παίξει καθοριστικό ρόλο, σε συνεργασία με το IAB Europe και την European Advertising Standards Alliance, στην ανάπτυξη του προγράμματος EDAA, Vice Chair του οποίου θα είναι ο Director of Public Affairs, Malte Lohan. «Το πρόγραμμα EDAA αποτελεί ορόσημο στις προσπάθειές μας να διασφαλίσουμε την ανταπόκριση της αυτορρύθμισης στις απαιτήσεις της ψηφιακής εποχής» σημείωσε, μεταξύ άλλων, ο Lohan.

Πηγή: Global News

Στα 37 εκατ. Ευρώ η ονομαστική online display διαφημιστική δαπάνη για το 1ο εξάμηνο του 2012

Στα 37 εκατομμύρια Ευρώ ανήρθε η ονομαστική online display διαφημιστική δαπάνη για το 1ο εξάμηνο του 2012, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της έρευνας που πραγματοποίησε το IAB Hellas σε συνεργασία με 21 διαδικτυακούς εκδότες και digital ad networks, εμφανίζοντας μικρή πτώση από τα 40 εκατ. Ευρώ που καταγράφησαν κατά το 1ο μισό του 2011.

Στα 76 εκατομμύρια Ευρώ ανήρθε η ονομαστική online display διαφημιστική δαπάνη για το 2011, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της έρευνας που πραγματοποίησε το IAB Hellas σε συνεργασία με 23 διαδικτυακούς εκδότες και digital ad networks, αντικατοπτρίζοντας την αυξανόμενη εμπιστοσύνη που επιδεικνύουν οι διαφημιζόμενοι στην ψηφιακή διαφήμιση, και καθιστώντας την, εν μέσω έντονα υφεσιακού οικονομικού περιβάλλοντος, θύλακα εύρυθμης και υγιούς ανάπτυξης.

H online διαφημιστική δαπάνη ξεπερνά την έντυπη

Την αντίστοιχη συνολική δαπάνη για τον έντυπο Τύπο φαίνεται ότι θα ξεπεράσει η online διαφήμιση στις ΗΠΑ σύμφωνα με τις μέχρι τώρα ενδείξεις. Όπως αναφέρει μελέτη που δημοσίευσε το emarketer, οι σχετικές δαπάνες για το 2012 θα αγγίξουν τα 40 δισεκατομμύρια δολάρια. Πρόκειται για αύξηση που ξεπερνά το 23% σε σχέση με το 2011 και σηματοδοτεί φυσικά ακόμη πιο έντονα τη παγκόσμια στροφή προς τη ψηφιακή οικονομία.

Ηλεκτρονικά καταστήματα αλλά και υπηρεσίες που απευθύνονται αποκλειστικά σε εταιρείες ή χρήστες του Internet είναι προφανές ότι δεν έχουν άλλο μέσο προκειμένου να διαφημιστούν. Ο ολοένα αυξανόμενος αριθμός τους καθώς και η μεγέθυνση του κύκλου εργασιών της όπως είναι φυσικό θα έχει ως συνέπεια την ανάγκη για ακόμη μεγαλύτερη προβολή. Προβολή που μεταφράζεται καταρχάς σε online διαφήμιση και δευτερευόντως σε επικοινωνία μέσα από τον κοινωνικό ιστό.

Την ίδια στιγμή, ο συμβατικός Τύπος δεν φαίνεται να ακολουθεί αντίστοιχη πορεία. Σε αντίθεση με την τηλεόραση που, προς το παρόν, φαίνεται να μην επηρεάζεται, τα έντυπα χάνουν σταθερά μερίδιο από την διαφημιστική πίτα. Μέχρι το 2014 μάλιστα η διαφορά φαίνεται ότι θα είναι ακόμη μεγαλύτερη αν και προβλέψεις σε τόσο ρευστά θέματα είναι πολύ δύσκολο να γίνουν.

ΠΗΓΗ: e-pcmag.gr

Google: Αναζήτηση εταίρων για εξαγορά της Yahoo

Συζητήσεις με δύο τουλάχιστον private equity firms 

http://www.naftemporiki.gr/news/redirstory.asp?id=2078096

Η Google και οι πιθανοί εταίροι της βρίσκονται σε αρχικό στάδιο διαπραγματεύσεων, χωρίς ωστόσο να έχουν καταθέσει στο τραπέζι επίσημη πρόταση, ενώ η Google ενδέχεται να μην ακολουθήσει τελικά στη διαδικασία προσφοράς, όπως αναφέρει δημοσίευμα της Wall Street Journal, επικαλούμενο προσκείμενες πηγές.

Ούτε, επίσης, έχουν ανακοινωθεί τα ονόματα των εταιρειών ιδιωτικού μετοχικού κεφαλαίου με τις οποίες είχε επαφές η Google. Το μόνο σίγουρο, ωστόσο, είναι ότι οιαδήποτε συμφωνία που θα ενώνει δύο από τις μεγαλύτερες εταιρείες του Διαδικτύου θα τεθεί στο «μικροσκόπιο» των αντιμονοπωλιακών αρχών των ΗΠΑ.

Η διαδικτυακή διαφήμιση ξεπέρασε την τηλεοπτική στη Βρετανία!

 

Βρετανία: Η διαδικτυακή διαφήμιση ξεπέρασε την τηλεοπτική

http://www.naftemporiki.gr/news/cstory.asp?id=2068471

Οι διαφημίσεις μέσω του διαδικτύου στη Βρετανία ξεπέρασαν στο πρώτο μισό του έτους της τηλεοπτικές διαφημίσεις.

Σύμφωνα με την έκθεση του Internet Advertising Bureau, του PwC και της εταιρείας μάρκετινγκ WARC, οι διαφημίσεις στο Ίντερνετ αυξήθηκαν κατά 13,5% (2,26 δισ. λίρες) κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2011, κατακτώντας μερίδιο 27% στην αγορά, ενώ το μερίδιο της τηλεόρασης στη διαφήμιση έφτασε το 26%.

Η αύξηση οφείλεται στην αύξηση κατά 100% στις διαφημίσεις μέσω βίντεο, στις επενδύσεις των εταιρειών στον τομέα των καταναλωτικών αγαθών και στις διαφημιστικές εκστρατείες που σχεδιάζονται για τα κοινωνικά δίκτυα.

Στον τομέα του Ίντερνετ το 58% των εσόδων προέρχεται από διαφημίσεις που συνδέονται με μηχανές αναζήτησης (search advertising), το 23% από διαφημίσεις σε προκαθορισμένους χώρους των ιστοσελίδων (display advertising) και το 17% από μικρές αγγελίες. Το search advertising αυξήθηκε κατά 12,6% και το display advertising κατά 18,5%, χάρη στις νέες μορφές διαφήμισης -στατικές ή κινούμενες- και στη ζήτηση για βίντεο.

Τη Δευτέρα η εταιρεία ZenithOptimedia προέβλεψε σε έκθεσή της ότι το μερίδιο του Ίντερνετ στη διαφημιστική αγορά θα αυξηθεί παγκοσμίως στο 18,9% μέχρι το 2013 (από 14,4% το 2010), οπότε και θα ξεπεράσει τις εφημερίδες παραμένοντας όμως πίσω από την τηλεόραση. 

Στα €17,7 δισεκατομμύρια η online διαφημιστική δαπάνη στην Ευρώπη για το 2010

Στα €17,7 δισεκατομμύρια η online διαφημιστική δαπάνη στην Ευρώπη για το 2010 - στο 15,4% ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης.

http://www.iab.gr/gr/news/lists/news-item/?cid=3&aid=231#.Tos3s2_ObOE.blogger

Εντυπωσιακή η ανάπτυξη της online display διαφήμισης.

Σύμφωνα με την ετήσια έρευνα που διεξήγαγε το IAB Ευρώπης, η συνολική online διαφημιστική δαπάνη στην Ευρώπη διαμορφώθηκε στα €17,7 δισεκατομμύρια για το 2010  παρουσιάζοντας αύξηση της τάξης του 15,4%, την ίδια στιγμή που η δαπάνη για την συνολική διαφημιστική αγορά στην Ευρώπη αυξήθηκε μόλις κατά 5%.


Η ανάπτυξη της online display διαφημιστικής δαπάνης

Σύμφωνα με την έρευνα, η online display διαφήμιση εμφανίζεται ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μορφή online διαφήμισης στην Ευρώπη, με μέσο ρυθμό ανάπτυξης της τάξης του 21%.  Social media, video και mobile συνέβαλλαν στην αύξηση αυτή της online display διαφημιστικής δαπάνης.

Η online display διαφήμιση παρουσίασε αύξηση άνω του 20% σε αρκετές αγορές- ώριμες αλλά και αναπτυσσόμενες- κατά τη διάρκεια του 2010.  Ποσοστά αύξησης υψηλότερα του μέσου όρου εμφανίστηκαν στην Ιρλανδία (31%), την Ισπανία (29%) και την Ρωσία (27%).

Paid Search

Το search συνέχισε να αναπτύσσεται παρουσιάζοντας αύξηση 15,6%. Εξακολουθεί έτσι να παραμένει η μεγαλύτερη κατηγορία στην online διαφήμιση, κατέχοντας το 45% της συνολικής online διαφημιστικής δαπάνης, σε σύγκριση με το 33% για την display και το 22% για τα classifieds. Μερικές από τις πιο καθιερωμένες αγορές βιώσαν μικρότερες αυξήσεις (Μεγάλη Βρετανία 10%, Γαλλία 10%), ενώ πολλές χώρες είδαν εκρηκτική αύξηση (Ουγγαρία 44%, Πολωνία 31%).

Mobile

Για πρώτη φορά φέτος στην έρευνα συμπεριλαμβάνεται και η αγορά της mobile διαφήμισης. Παρόλο που τα στοιχεία της mobile διαφημιστικής δαπάνης είναι διαθέσιμα μόνο για 12 από τις 25 χώρες, επιβεβαιώνουν πως η πολυαναμενόμενη απογείωση της mobile διαφήμισης έχει ήδη πραγματοποιηθεί χάρη στην έλευση των smartphones και των apps.
Σε αυτές τις αγορές η mobile διαφημιστική δαπάνη αντιπροσωπεύει ήδη το 2% με 3% της συνολικής online διαφημιστικής δαπάνης.

Η Γενική εικόνα

Με την διαφημιστική δαπάνη στα €17,7 δισεκατομμύρια, η online διαφήμιση αντιπροσωπεύει περίπου το 20% του συνόλου της ευρωπαϊκής αγοράς διαφήμισης. Σε ορισμένες αγορές ξεπερνάει το 20% (Μεγάλη Βρετανία 29%, Δανία 28%).

Ο Vincent Létang, αναλυτής της IHS Screen Digest που σύνταξε την έρευνα σε συνεργασία με το IAB Ευρώπης τονίζει πως: «Ενώ το 2009 το video αποτελούσε τον μοναδικό μηχανισμό ανάπτυξης σε μία κατά τα άλλα επίπεδη αγορά display διαφήμισης, αντιθέτως το 2010, mobile, video και social media προσέλκυσαν νέες διαφημιστικές επενδύσεις. Εκτός από τα ταχέως αναπτυσσόμενα νέα αυτά formats, ας μην ξεχνάμε και τις παραδοσιακές μορφές display διαφήμισης, οι οποίες έχουν διατηρηθεί ελκυστικές χάρη στις καινοτομίες στο targeting και τον σχεδιασμό τους.»

Ο Alain Heureux, Πρόεδρος και CEO του IAB Ευρώπης, καταλήγει πως: «Το IAB έχει εργαστεί ακούραστα για να δείξει πώς η online display διαφήμιση μπορεί να στηρίξει αποτελεσματικά τις διαφημιστικές εκστρατείες. Με χαρά διαπιστώνω πως το μήνυμα έχει ληφθεί και τα brands ενσωματώνουν με καινοτόμους τρόπους την online διαφήμιση στις διαφημιστικές τους καμπάνιες.»

Στα 62 εκατ. Ευρώ η Ελληνική online display δαπάνη για το 2010

Interactive Advertising Bureau Greece (www.iab.gr) - Στα 62 εκατ. Ευρώ η Ελληνική online display δαπάνη για το 2010

Google: Στα 120 εκατ. ευρώ η online διαφήμιση στην Ελλάδα

Η κρίση αποτυπώνεται απόλυτα και στις αναζητήσεις των Ελλήνων στο Google, όπως ανέφερε ο Country Manager της εταιρείας στην Ελλάδα, κ. Στέφανος Λουκάκος.

Το τελευταίο εξάμηνο, η λέξη «προσφορές» έχει αυξηθεί στις αναζητήσεις κατά 70% ενώ τεράστια άνοδο έχουν επίσης οι καταθέσεις, τα καύσιμα και λέξεις ΟΑΕΔ και ΑΣΕΠ.

Στόχος της Google, σύμφωνα με τον κ. Λουκάκο, είναι να αναπτυχθεί δυναμικά στη χώρα μας, δίνοντας έμφαση σε λύσεις για την αναζήτηση και τις υπηρεσίες περιεχομένου. Έμφαση θα δοθεί επίσης στις δυνατότητες που παρέχει η Google στις εταιρείες για online διαφήμιση.

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του κ. Λουκάκου το ύψος της online διαφήμισης στη χώρας μας κυμαίνεται στα 100 εκατ. ευρώ με 120 εκατ. ευρώ παρουσιάζοντας μεγάλες προοπτικές ανάπτυξης.

capital.gr

Αύξηση της online διαφήμισης στην Ελλάδα

Άνοδο κατά 8,7% αποτυπώνει η διαφημιστική δαπάνη στο internet το 2010 και, παρ’ ότι περιορίζεται μόλις στα 62 εκατ. ευρώ (4,1 στο σύνολο της διαφημιστικής επένδυσης), εμφανίζει σταθερή τάση ανόδου από χρόνο σε χρόνο, σε αντίθεση με την κραταιά τηλεόραση η οποία, διατηρεί μεν το μερίδιό της στο 30%, ωστόσο χάνει το 18% των εσόδων της.

Ωστόσο, το μερίδιο που κατέχει η ελληνική online διαφήμιση, σύμφωνα με τον "Κόσμο του επενδυτή", θεωρείται εξαιρετικά χαμηλό σε σύγκριση με άλλες αγορές, ενώ η Ελλάδα τοποθετείται στην τρίτη θέση από το τέλος σε μια λίστα 24 χωρών.

Πρώτη, τόσο σε όγκο διαφημιστικής δαπάνης όσο και σε ποσοστό επί τις συνολικής διαφημιστικής επένδυσης στα Μέσα, η Αγγλία, με 4,011 δισ. ευρώ και μερίδιο 27,3% στα ΜΜΕ - σε σύνολο 14,7 δισ. ευρώ στην Ευρώπη.

Σε επίπεδο συμμετοχής της διαδικτυακής προβολής στο συνολικό διαφημιστικό μπάτζετ, ακολουθεί η Δανία με 25,5% και ύψος δαπάνης 384 εκατ. ευρώ.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσιοποίησε το IAB Hellas, η online display διαφήμιση στην Ελλάδα για το 2010 ανέρχεται στα 62 εκατ. ευρώ, έναντι 47,8 εκατ. ευρώ το 2009 και 39,9 εκατ. ευρώ το 2008.

Πρώτος σε διαφημιστική δαπάνη εμφανίζεται ο κλάδος των χρηματοοικονικών υπηρεσιών με 12,7 εκατ. ευρώ (20,5% επί της συνολικής δαπάνης), ο οποίος ακολουθεί -εκτός από το 2010- αυξητική πορεία: από 7,2 εκατ. ευρώ το 2007 στα 74 εκατ. ευρώ το 2008, στα 14,4 εκατ. ευρώ το 2009 και στα 12,7 εκατ. ευρώ το 2010.

Ακολουθεί ο κλάδος των τηλεπικοινωνιών, με 10,1% εκατ. ευρώ (16,2%), έναντι 11,9 εκατ. ευρώ το 2009, 6,7 εκατ. ευρώ το 2008 και 4,8 εκατ. ευρώ το 2007.

Στη συνέχεια συναντώνται τα καταναλωτικά αγαθά με 8,4 εκατ. ευρώ (13,6%) από 7,3 εκατ. ευρώ το 2009, 14,7 εκατ. ευρώ το 2008 και 3,1 εκατ. ευρώ το 2007.

Την πεντάδα για το 2010 συμπληρώνουν το retail με 5,8 εκατ. ευρώ (9,4%) και η ψυχαγωγία με 5,3 εκατ. ευρώ (8,6%).

www.inews.gr