Σε ανοδική τροχιά παραμένει η παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη

Η χρονιά προβλέπεται ότι θα κλείσει με αύξηση 3,5%, - Στα 464,3 δισ. δολ. τα έσοδα του κλάδου

2011: Σε ανοδική τροχιά παραμένει η παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη

Τετάρτη, 7 Δεκεμβρίου 2011 07:00
URL: http://www.naftemporiki.gr/news/redirstory.asp?id=2103364


 

Με αύξηση 3,5% στη διαφημιστική δαπάνη σε παγκόσμια κλίμακα αναμένεται ότι θα κλείσει το 2011, με το σχετικό ποσό να ξεπερνά τα 464,3 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η αύξηση είναι σχετικά χαμηλή σε σχέση με το μέσο όρο της προηγούμενης δεκαετίας, παρά ταύτα οι εκτιμήσεις για το 2012 είναι ιδιαίτερα θετικές, καθώς αναμένεται αύξηση μεγαλύτερη του 5%.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η εταιρεία ZenithOptimedia, ένα μόλις μήνα πριν από το κλείσιμο του έτους, και κατά τη φετινή δύσκολη χρονιά η διαφήμιση εμφανίζει αύξηση διεθνώς, με την τηλεόραση, τις εφημερίδες και το διαδίκτυο -κατά σειρά- να παραμένουν τα ισχυρότερα διαφημιστικά οχήματα.

Η τηλεόραση είναι και για το 2011 το μέσο το οποίο απορροφά το μεγαλύτερο μέρος της διαφημιστικής δαπάνης, παγκοσμίως, με το μερίδιό της να ξεπερνά το 40,2%, ποσοστό που αντιστοιχεί σε 184,29 δισεκατομμύρια δολάρια.

Στη δεύτερη θέση βρίσκονται οι εφημερίδες με μερίδιο της τάξης του 20% και ποσό που ξεπερνά τα 91,4 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ την τρίτη θέση καταλαμβάνει το διαδίκτυο με μερίδιο 15,9% και ποσό περί τα 72,8 δισεκατομμύρια δολάρια.

Κατά σειρά ακολουθούν τα περιοδικά με 9,4% και 43 δισεκατομμύρια δολάρια, το ραδιόφωνο με 7,2% και 32 δισεκατομμύρια δολάρια, η υπαίθρια διαφήμιση με 6,8% και 31 δισεκατομμύρια δολάρια και το σινεμά με 0,5% και 2,4 δισεκατομμύρια.

Ανά περιοχή

Σε ό,τι αφορά τη διαφημιστική δαπάνη ανά γεωγραφική περιοχή, η Βόρεια Αμερική παραμένει η κινητήριος δύναμη με 165,46 δισεκατομμύρια δολάρια, ακολουθούμενη από την αγορά της Ασίας και του Ειρηνικού με 121,05 δισεκατομμύρια δολάρια.

Στην 3η θέση η βρίσκεται η Δυτική Ευρώπη με 103,72 δισεκατομμύρια δολάρια και ακολουθούν η Λατινική Αμερική με 33,1 δισεκατομμύρια δολάρια, η Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη με 25,3 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι αγορές της Μέσης Ανατολής και Βόρειας Αφρικής αναμένεται να ξεπεράσουν τα 4,17 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ τα υπόλοιπα 11,41 δισεκατομμύρια δολάρια θα προέλθουν από τις λοιπές γεωγραφικές περιοχές.

Επισημαίνεται ότι όλες οι περιοχές, εκτός από τη Μέση Ανατολή-Βόρεια Αφρική, παρουσιάζουν θετική ετήσια ποσοστιαία μεταβολή σε σχέση με το 2010. Ειδικότερα το 2011, η αύξηση στη Βόρεια Αμερική αναμένεται στο 2,3%, στη Δυτική Ευρώπη στο 1,8%, στην Ασία-Ειρηνικό στο 5,4%, στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη στο 8,5%, στη Λατινική Αμερική στο 6%. Στη Μέση Ανατολή-Βόρεια Αφρική αναμένεται κάμψη 15,5%.

Σε επίπεδο χωρών, η αγορά των ΗΠΑ είναι η μεγαλύτερη από πλευράς διαφημιστικής δαπάνης, ακολουθούμενη από την Ιαπωνία και την Κίνα. Την πρώτη δεκάδα κλείνουν κατά σειρά η Γερμανία, η Μεγάλη Βρετανία, η Βραζιλία, η Γαλλία, η Αυστραλία, ο Καναδάς και η Ιταλία.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας και σε ό,τι αφορά την ανάπτυξη των αγορών μέσα στα επόμενα τρία χρόνια (έως το 2014), εκτιμάται ότι η πρώτη δεκάδα θα απαρτίζεται από την Κίνα, τη Ρωσία, την Ινδονησία, τη Βραζιλία, τη Νότια Αφρική, την Αργεντινή, την Ινδία, την Τουρκία, το Μεξικό και τη Νότιο Κορέα.

Το 2012

Ιδιαίτερα θετικές είναι οι εκτιμήσεις για τη διαφήμιση και για την ερχόμενη χρονιά, αφού εκτιμάται ότι το σχετικό ποσό της δαπάνης θα ξεπεράσει τα 479,71 δισεκατομμύρια δολάρια.